Treffen Sie den Experten - Jean Egbunike für PR + Kommunikation
Am Anfang von Mustard war PR für uns ein bisschen ein Rätsel. Wir wollten, dass möglichst viele Leute unsere Lockers sehen, aber wie? Da kam Jean in unser Leben und vielleicht ist sie sogar der Grund, warum Sie das jetzt lesen! Jean arbeitet mit Niki, unserem neuen internen PR-Helden, zusammen, um die Locker-Liebe an liebenswerte Menschen auf der ganzen Welt zu verbreiten. Wir wurden in einigen verträumten Magazinen, Nachrichtenagenturen und auf Websites und Blogs vorgestellt, alles dank ihnen. Wir sind selbst noch keine Werbeprofis, haben aber schon einiges dazugelernt! Wenn Sie mehr über die Geheimnisse der PR erfahren möchten, lesen Sie weiter und finden Sie ihre Top-Tipps, Weisheiten und natürlich ihr Lieblingsschließfach heraus!
Was genau ist PR auf den Punkt gebracht?
PR ist ein Kommunikationsinstrument, mit dem Sie dem Verbraucher Ihre Marken-/Produktgeschichte über die Medien als Kanal erzählen können.
Als kleines Unternehmen mit einem knappen Budget kann es schwierig sein zu wissen, wo Sie Ihre Zeit und Ihr Geld investieren sollen. Was wäre der beste "Bang-für-Buck"-Ansatz für PR, um loszulegen?
PR ist eine Investition, also würde ich sagen, wenn Sie ein knappes Budget haben, versuchen Sie es selbst. Es gibt so viele Informationen im Internet, insbesondere auf Youtube. Sie können die Grundlagen absolut verstehen, indem Sie etwas recherchieren.
Soziale Medien sind ein leistungsstarkes Kommunikationstool, das Sie selbst verwalten können, wenn Sie anfangen und Ihre eigene Kommunikationsplattform aufbauen. Beginnen Sie lokal – denken Sie an Ihre lokale Presse und Ihr Publikum. Erzählen Sie es Ihren Freunden und Kollegen, denn sie können als Influencer für Ihre Marke oder Ihr Produkt fungieren und helfen, die Nachricht zu verbreiten. Wenn Sie es sich leisten können, geben Sie Ihr Produkt in die richtigen Hände, indem Sie Muster an Ihre wichtigsten Zielmedien verteilen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um dies herauszufinden – wenn Sie ein Haushaltsprodukt produzieren, tauchen Sie in Wohn- und Lifestyle-Magazine und Presse ein und finden Sie die Namen der Journalisten heraus, die die Artikel schreiben, und nehmen Sie dann Kontakt auf. Wir sind die besten Erzähler unserer eigenen Geschichte.
Wir alle sehen so viele Inhalte und haben Posteingänge voller E-Mails. Was ist der effektivste Weg, um die Aufmerksamkeit der Presse zu erregen und Aufmerksamkeit zu erregen?
Erstellen Sie eine Geschichte, die beschreibt, worum es bei Ihrer Marke oder Ihrem Produkt geht. Machen Sie es interessant, nicht flauschig. Fügen Sie die wichtigsten Teile Ihrer Geschichte hinzu. Einige wichtige Dinge, an die Sie denken sollten:
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Kommuniziert es Ihre wichtigsten Markenbotschaften? Ist Ihre Marke beispielsweise öko/nachhaltig?
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Wie kann Ihre Marke erreicht werden? Was kostet es? Fügen Sie Website- und Social-Media-Details hinzu.
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Denken Sie an Ihre Überschrift – ist Ihre Marke einzigartig, was zeichnet sie aus? Das ist Ihre Schlagzeile und das wird die Aufmerksamkeit der Presse auf sich ziehen.
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Bilder erzählen die beste Geschichte, daher lohnt es sich, in die Produktion auffälliger Bilder zu investieren – sogar ein oder zwei Produktfotos sollten Priorität haben.
Wie misst man Erfolg in der PR-Welt? Nach welchen Ergebnissen suchen Sie, um zu wissen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind?
Zu sehen, dass Ihre Marke oder Ihr Produkt in Publikationen vorgestellt wird, ist ein starkes Maß für den Erfolg. Das Engagement in den sozialen Medien und das Wachstum der Follower sind ebenfalls starke Indikatoren dafür, dass sich Ihre Geschichte durchgesetzt hat. Erfolgreiche PR braucht oft Zeit. Planen Sie also 3-6 Monate ein, damit Ihre PR bei den Journalisten ankommt, da die Presse mindestens 4 bis 12 Wochen im Voraus arbeitet.
Gibt es eine herausragende Marke, von der Sie glauben, dass sie ihre PR auf den Punkt gebracht hat, und was lieben Sie an der Art und Weise, wie sie Dinge tut?
Ich interessiere mich sehr für Mode, also liebe ich immer die Art und Weise, wie Dior ihre PR durchführt und ihre Geschichten gestaltet. Es dreht sich alles um das Detail und die Planung, die es ihnen ermöglicht, solch feine Arbeit auszustellen. Außerdem ist ein wirklich guter Freund von mir globaler Kommunikationsleiter für die Marke Clean Beauty REN und sie trifft jedes Mal ins Schwarze, weil sie in ihrer Planung und Ausführung sehr überlegt ist. Sie verfügt über mühelose Kommunikationsfähigkeiten - sie kümmert sich wirklich um Menschen und das zeigt sich in der Art und Weise, wie sie PR verwaltet. Sie ist auch großzügig und unterstützt andere PRs und Marken. Sie ist jemand, den ich definitiv respektiere und zu dem ich aufschaue.
Stimmt es, dass „jede Werbung gute Werbung ist“?
Ich glaube nicht. Mit dem Internet und den sozialen Medien bleiben Informationen für immer öffentlich zugänglich. Negative Publicity kann Reputation, Karrieren und Marken innerhalb von Minuten zerstören! Wenn Sie etwas haben, das als negativ oder potenziell schädlich für Ihr Unternehmen wahrgenommen werden kann, ist es wichtig, sich umgehend und ehrlich damit zu befassen – erklären Sie Ihrem Publikum die Situation so klar wie möglich und ob es sich um einen Fehler oder einen Fehler Ihrerseits handelt entschuldige dich gleich. Lassen Sie sich von einem Fachmann beraten, der Ihnen bei der Bewältigung unglücklicher negativer Publicity hilft.
Was ist eine Sache, von der du dir wünschst, dass mehr Leute darüber wissen, was du tust?
Es ist ein hartes Geschäft. Sie können oft 100 E-Mails mit einer oder zwei Antworten versenden. Das kann manchmal deprimierend sein – es kann sich leicht wie Ablehnung anfühlen und man muss sich ein dickes Fell wachsen lassen. In dieser geschäftigen Welt, in der wir jetzt leben, ist es die Norm, dass Menschen nicht auf E-Mails antworten. Positiv ist, dass es wunderbar ist, mit Marken zusammenzuarbeiten, die man mit Stolz vertritt und an die man glaubt. Man muss ein Querdenker und kreativer Denker sein. Vor allem müssen Sie über gute Kommunikationsfähigkeiten verfügen, die es Ihnen ermöglichen, dauerhafte Beziehungen aufzubauen und Ihnen dabei helfen, Ihre Geschichte zu erzählen. Ich habe im Laufe der Jahre einige wirklich großartige Freundschaften und Arbeitsbeziehungen geschlossen.
Quickfire-Fragen
Beschreibe dich in drei Worten
Kreativ, herzlich und loyal – in keiner bestimmten Reihenfolge!
Wir haben uns zum PR-Chat getroffen, welchen Drink soll ich dir spendieren?
Gin Tonic mit viel Eis und einer Grapefruitscheibe.
Was ist dein Lieblingszitat?
„Ich habe gelernt, dass die Leute vergessen, was du gesagt hast, die Leute vergessen, was du getan hast, aber die Leute werden nie vergessen, wie du sie gefühlt hast.“
- Maya Angelou
Was ist dein Guilty Pleasure?
Die wahren Hausfrauen von New York
Bist du ein Morgenmensch oder eine Nachteule?
Definitiv Morgen
Was ist Ihr liebstes Mustard-Schließfach?
Mein absoluter Favorit ist die Lowdown in Blush . Ich habe das Glück, einen in meinem Büro zu haben.
Und zum Schluss noch ein bisschen was zu Ihnen und Ihrem Unternehmen…
Wir sind @je_communications , eine Boutique PR-Agentur und betreut Kunden in den Bereichen Wohnen und Interieur, Lifestyle und Food. Wir verwalten die Medienkommunikation für eine fabelhafte Liste von Kunden, darunter Mustard Made, Haus , Nomade Noe , Ursprüngliche Bohnen Und Kuchenjunge . Wir sind großartige Teamplayer und Cheerleader für die Unternehmen und die Menschen, denen sie gehören. Wir sind Experten auf unserem Gebiet – wir lieben es, Geschichten zu schreiben und Beziehungen zu unseren Kunden und Journalisten aufzubauen.
Wenn Sie mehr über Jean's Arbeit erfahren möchten, können Sie zu ihr gehen Webseite oder folgen JE Communications auf Instagram um mehr über alle Marken zu erfahren, mit denen sie zusammenarbeitet.
